Implícita | Psicología Social | IAT
Tu realidad de Marca es como te perciben tus consumidores.
Implícita mide, a través de los tiempos de reacción, las asociaciones implícitas que construyen la percepción de tu marca. Deja de preguntarles a tus clientes qué piensan de ella y empieza a medirlo con IAT.
El problema
Las personas no siempre pueden explicar por qué eligen lo que eligen.
Una encuesta, entrevista o focus group recoge aquello que las personas pueden y quieren declarar. Pero una marca también construye asociaciones automáticas: calidad, confianza, precio, modernidad, exclusividad, cercanía, seguridad, etc.
Lo que las personas dicen.
Lo que asociacion Implicitamente
Como funciona el Cerebro: Explicito vs Implícito
Implícita: mientras más rápida la respuesta, más fuerte y real la asociación.
Mientras más rápida la respuesta, más poderosa la asociación. Bajo los 2 segundos, el cerebro no alcanza a racionalizar — responde como realmente piensa. Eso es lo que el IAT mide: no opiniones, velocidad de reacción.
Explícita
Implícita
¿Qué mide el IAT y cómo funciona?
Un IAT mide la fuerza de las asociaciones implícitas que una persona tiene entre una marca, producto, categoría o servicio y determinados atributos o conceptos.
Para medirlas, el participante debe responder rápidamente frente a distintas combinaciones de estímulos y atributos. El sistema registra, en milisegundos, el tiempo que transcurre entre la presentación del estímulo y la respuesta.
Mientras más rápida es la respuesta, más fuerte es la asociación implícita. Mientras más lenta es, menor es esa asociación. El IAT no depende de lo que la persona declara sobre una marca, sino de la velocidad con que relaciona mentalmente unos conceptos con otros.
Al comparar estos tiempos de reacción, podemos identificar qué atributos están más fuertemente asociados a una marca y medir la intensidad de esas asociaciones
Que medimos
5 preguntas que Implícita te responde
01
Categoría
Identifica qué atributos están más fuertemente asociados a tu categoría y cuáles pueden influir en la elección del consumidor.
02
Marca, Procuto o Servicio
Mide qué conceptos y atributos se asocian implícitamente a tu marca, producto o servicio y con qué fuerza.
03
Precio
Evalúa cómo se asocia implícitamente un producto o marca con distintos niveles y percepciones de precio.
04
Rostro de Marca o Político
Mide qué atributos se asocian a una persona y cómo esas asociaciones pueden fortalecer o debilitar su posicionamiento.
05
Percepción de Marca
Permite conocer cómo está posicionada hoy tu marca en la mente del consumidor a partir de las asociaciones que realmente genera y como estas posicionado en relación a tu competencia.
Un estudio Implícita, en 3 pasos
Diseñamos el estudio
Marcas, productos, estímulos, atributos. Lo definimos contigo.
Las personas realizan el test online
Computador o celular. Deciden rápido, sin tiempo para armar la respuesta “correcta”.
Analizamos las asociaciones
El tiempo de reacción dice qué tan posicionada está cada asociación, y con qué fuerza.
Sin opiniones. Sin relato armado después. Un reporte que te muestra exactamente qué asocia el mercado con tu marca.
Conversemos tu estudioResultados accionables
Por que Implícita
01
Online
Tu público está donde esté. No necesitas juntarlo en una sala.
02
Rapido
Resultados en días, no semanas.
03
No invasivo
Un computador o un teléfono, nada más.
04
Complementa lo que ya haces
Se suma a tus encuestas, focus groups o estudios de marca. No los reemplaza, les agrega la capa que les falta.
De datos a decisiones
El estudio te entrega:
- Asociaciones positivas y negativas
- Intensidad de asociación
- Diferencias entre marcas
- Atributos dominantes
- Posicionamiento relativo
- Oportunidades y debilidades perceptuales
- Pilares potenciales de comunicación
¿Qué quieres saber de tu marca que nadie te ha querido decir?
Diseñamos un estudio Implícita para evaluar categoría, marca, producto, servicio, precio, campaña, concepto o persona — frente a los atributos que a ti te importan, no a los que se supone que debería importarte.
Si necesitas medir posicionamiento real (no solo declarado), comparar percepciones entre alternativas o entender asociaciones profundas en marketing o política, Implicita te permite hacerlo de forma ágil, digital y con resultados accionables.